Collab da We Coffee com Mônica Toy com descartáveis da Gaia Eco — Foto: Divulgação
RESUMO
Sem tempo? Ferramenta de IA resume para vocêGERADO EM: 31/10/2024 - 18:07
Gaia Eco notifica We Coffee por uso de produto falsificado em collab com a Turma da Mônica,busca indenização e enfrenta silêncio da cafeteria famosa no TikTok.
A Gaia Eco notifica a We Coffee por uso de produto falsificado em collab com a Turma da Mônica. A marca de descartáveis biodegradáveis descobre sua logo em copos de má qualidade da cafeteria. Após notificações extrajudiciais,a We Coffee retira os itens com a marca. Agora,a Gaia Eco busca contratos para possível indenização. A We Coffee,famosa no TikTok,expande-se em SP e faz parcerias de marketing,incluindo com a Maurício de Sousa Produções. A cafeteria não responde aos pedidos da Gaia Eco.O Irineu é a iniciativa do GLOBO para oferecer aplicações de inteligência artificial aos leitores. Toda a produção de conteúdo com o uso do Irineu é supervisionada por jornalistas.
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A Gaia Eco,fabricante certificada de copos e canudos descartáveis e biodegradáveis,entrou com notificação extra-judicial contra a rede de cafeterias We Coffee e a Maurício de Sousa Produções por uso indevido de marca.
Em setembro,a cafeteria paulistana We Coffee — fenômeno no TikTok com seus doces de bichinhos coloridos — lançou uma collab inspirada nos personagens de Mônica Toy,a série de desenho animado baseada nas histórias em quadrinhos dos personagens de Maurício de Souza.
Os desenhos foram impressos em copos que trazem a marca Gaia Eco,juntamente com o site,o CNPJ e até o endereço da fábrica da empresa em Manaus. A Gaia,contudo,não forneceu os copos para a promoção,não fabrica copos do modelo ofertado pela We Coffee e muito menos exibe dados de endereço e CNPJ impressos em seus produtos.
— Falsificaram meu produto e colocaram o nome da minha empresa estampado na frente de um copo de qualidade questionável — diz Eduardo Schmidt,fundador e CEO da Gaia Eco. Ele descobriu que a sua marca estava sendo usada pela We Coffee quando um cliente ligou pedindo um produto similar.
A Gaia Eco tem selo de Empresa B,da FSC (Forest Stewardship Council),e da FSSC (qualidade alimentar). A empresa produz descartáveis de papel para o mercado corporativo,geralmente com a logomarca das empresas. Dentre os clientes estão as marcas da Yum! Brands (como Pizza Hut e KFC),Bob’s,Taco Bell,Sodexo,Amazônia Jungle Hotel e Latam.
Diferentemente de diversos descartáveis cartonados existentes no mercado,os copos e canudos da Gaia Eco são totalmente feitos de papel e se desintegram em 120 dias. Toda a energia usada na produção vem de fontes renováveis. E a tinta de impressão é atóxica e certificada para uso alimentício.
No copo com a marca da Gaia utilizado pela We Coffee,a tinta pode ser facilmente raspada. E quando o produto é molhado por fora,a tinta solta na mão.
Após uma primeira notificação extrajudicial,a We Coffee retirou de circulação os itens da campanha onde constam a marca da Gaia Eco,enquanto a Maurício de Sousa Produções respondeu que apenas aprovou a qualidade da reprodução dos personagens licenciados,sem envolvimento na fabricação dos copos. A MSP também se mostrou surpresa e disse que iria solicitar explicações à We Coffee.
A cafeteria,não respondeu aos pedidos dos advogados da Gaia Eco de informação de identificação de quem vendeu os copos e também de cópias dos contratos. A empresa foi notificada extra-judicialmente pela segunda vez na semana passada. Representada pelo CMT Advogados,a Gaia tenta obter os contratos para basear o pedido de indenização por danos materiais e morais. As partes ainda devem se reunir para tentar chegar a um acordo.
A We Coffee abriu a primeira unidade em 2020,no bairro da Liberdade. No início,o sucesso no TikTok se traduziu em filas gigantescas. Hoje já são 10 unidades em São Paulo e a rede tem feito parcerias de marketing com grandes empresas. Entre elas a montadora chinesa BYD,com a qual realizou uma promoção envolvendo o sorteio de três carros elétricos. A collab com a Maurício de Sousa incluiu uma parceria com a companhia aérea Gol: os lanches foram servidos a bordo de aviões pintados com os personagens da Turma da Mônica. Como parte da ação da collab,a cafeteria também transformou uma de suas unidades,a We Coffee Ibirapuera,na Casa da Turma da Mônica Toy.
A We Coffee era cliente da Gaia Eco antes do uso indevido da marca. A cafeteria compra canudos de papel,mas de forma eventual. No caso dos copos da linha Mônica Toy,a cafeteria nem chegou a procurar a Gaia. — Para se adequar às exigências de qualidade e certificação que a Maurício de Sousa costuma impor nos seus licenciamentos,talvez eles tivessem que ter comprado os copos da Gaia Eco. Mas,aparentemente,importam da China com meu nome — diz Schmidt,que é também Chief Operating Officer da TDI,empresa de embalagens americana. Ele fundou a Gaia Eco como um investimento pessoal em 2019. Em razão da pandemia,a fábrica só entrou em operação em 2021.
Procurada,a We Coffee não retornou até a publicação desse post. A Maurício de Sousa Produções não quis se manifestar.